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Wüest & Partner

Markenstrategie + Brand Design + Storytelling & Engagement

Ein ganzheitlicher Brand Refresh für die führende Immobilienberatung der Schweiz.

AUSGANGSLAGE

Eine neue Marke, um ein neues Kapitel einzuleiten.

Wüest Partner hat sich in den letzten 30 Jahren zu der in der Schweiz führenden Institution für Immobilienbewertung und ‑beratung entwickelt. Das unabhängige und inhabergeführte Beratungsunternehmen mit über 180 Mitarbeitenden liefert Entscheidungsgrundlagen für die treibenden Kräfte im Bau- und Immobilienmarkt sowie in der Raum- und Standortentwicklung. Niemand kennt die Zusammenhänge der Schweizer Immobilienwirtschaft so gut wie Wüest Partner.

Voller unternehmerischer Ambition schlagen die mittlerweile 17 Partner jetzt das nächste Kapitel der Unternehmensgeschichte auf. Mehr Beratung. Neue, innovative Tools und digitale Systeme. Regionale Expansion in der Schweiz und international.

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«Wir wollen die Grundlage legen für das nächste Kapitel unserer Unternehmensgeschichte.»

- Marco Feusi, ehem. Chairman of the Executive Board of Wüest Partner.

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LÖSUNG

Mit einem neuen Selbstverständnis neue Wege beschreiten.

Hotz Brand Consultants unterstützte Wüest Partner dabei, das neue Selbstverständnis herauszuarbeiten und in Form einer strategischen Markenpositionierung auf den Punkt zu bringen. In einem mehrstufigen Prozess wurden Marktumfeld, Marke, Unternehmen, Kunden und Wettbewerber analysiert und die Ergebnisse in verschiedenen Workshops mit den 17 Partnern verdichtet. Im Detail wurden die Erfolgstreiber identifiziert, die als Ursachen hinter dem guten Ruf und der Stärke der Marke Wüest Partner stehen.

Zusammen mit den 17 Partnern erarbeitete Hotz Brand Consultants ein zukunftsweisendes Selbstverständnis für die Marke Wüest Partner. Im Detail und in Form einer klaren Orientierungsbotschaft, die Sinn stiftet. Damit alle Partner am selben Strang ziehen. Damit alle Mitarbeitenden dasselbe erzählen, an dasselbe glauben und auf dasselbe Ziel hinarbeiten.

Um die neue Ausrichtung des Hauses eindrücklich erlebbar zu machen und bei den Kunden sowie den Mitarbeitenden Gravitation zu erzeugen, entwickelten die Designer von Hotz Brand Consultants ausserdem einen Markenauftritt für Wüest Partner, welcher der Kompetenz und Substanz des Unternehmens gerecht wird und die Marke auch visuell im 21. Jahrhundert ankommen lässt.

Für mehr Transparenz auf Leistungsebene wurde die Marken- und Angebotsstruktur überarbeitet. Mit einer inspirierenden Markenstory und dem Claim «Breaking new ground» wurde die unternehmerische Aufbruchsstimmung, die seit der Gründung ein Dauerzustand im Unternehmen ist, kommunikativ auf den Punkt gebracht. Im sich daran anschliessenden Naming-Prozess wurde der Unternehmensname geschärft.

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A new design system: our WNA.

Im nächsten Schritt wurde das neue Selbstverständnis visuell erlebbar. Das charakteristische Gestaltungselement drückt durch seinen Verlauf und die einzigartige Formensprache – in Anlehnung an eine Kursentwicklungs-Kurve und einen DNA-Strang – kontinuierlichen unternehmerischen Fortschritt im Raum aus.

Das unverwechselbare Farbschema und die gezielten Schattierungen sorgen für ein Höchstmass an Wiedererkennbarkeit und Differenzierung – egal ob die Anwendung an einem analogen oder digitalen Touchpoint erfolgt.

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Die Marke zum Leben erwecken.

Anhand von Spielen und Workshops setzten sich die Mitarbeitenden mit der Markenidentität, der Konkurrenz, den Zielgruppen, den Erfolgstreibern und dem Leistungsspektrum von Wüest Partner im Detail auseinander. Zwei Monate später am Immo-Monitoring-Event wurde der neue Wüest-Partner-Markenauftritt eindrucksvoll auch der Öffentlichkeit vorgestellt.

WIRKUNG

Gemeinsam und kraftvoll in die Zukunft.

Mit dem geschärften Markenverständnis und der visuellen Identität ist Wüest Partner bestens gerüstet, um als einheitliches Team kraftvoll in die Zukunft zu starten. Das neue Brand Design und Messaging präsentiert Wüest Partner als ein Unternehmen, das zukunftsorientiert ist und gleichzeitig sein wertvolles Erbe beibehält. Die unternehmerische Geschichte der Marke wurde von den Anfängen bis heute von Partnern, Mitarbeitenden und der Öffentlichkeit angenommen.

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