Roche pRED

Eine begeisternder Purpose, der die Roche pRED in die Zukunft führt.

Nach einer langen Phase der Restrukturierung stellt sich Roche pRED, die globale «Pharma Research and Early Development»-Abteilung von Roche, neu für die Zukunft auf. Das neu zusammengekommene Führungsteam bringt grosse Leidenschaft, einen starken Willen und viele verschiedene, innovative Ideen mit zu pRED. Ein gemeinsamer, inspirierender Purpose soll Roche pRED dabei helfen, gemeinsam konkrete und erfolgreiche Schritte Richtung Zukunft gehen zu können.

Hotz Brand Consultants unterstützte Roche pRED dabei, die Einzigartigkeit der aus rund 2'000 internationalen Top-Expertinnen und Experten bestehenden Research Unit herauszuarbeiten und in ein Leitmotiv zusammenzufassen, das die Organisation hinter sich vereint.

In einem mehrstufigen Prozess mussten die Treiber des vergangenen und zukünftigen Erfolgs identifiziert und der Purpose formuliert und inhaltlich auf den Punkt gebracht werden. Um das Gemeinsamkeitsgefühl aller Roche-pRED-Mitarbeitenden, vom Wissenschaftler bis zum HR-Verantwortlichen, zu stärken, musste das neue Zielbild auch visuell auf inspirierende Art und Weise erlebbar gemacht werden.

Entwicklung einer zugkräftigen Purpose-Story.

In enger Zusammenarbeit mit dem Top-Management, dem Managementteam und dem Kommunikationsteam von Roche pRED entwickelte Hotz Brand Consultants in einem mehrstufigen Prozess das neue Zielbild in Form einer Brand Story. Das Fundament des Projekts legten rund 15 Interviews mit Experten von Roche pRED zu den Themen Marktumfeld, Marke, Unternehmen, Kunden und Wettbewerb.

Basierend auf den gewonnenen Insights wurden die Treiber des Erfolgs ausgearbeitet und zusammen mit den Purpose-Story-Szenarien in mehreren Co-Creation-Workshops mit Roche pRED geschärft und verdichtet. Das daraus resultierende Zielbild wurde anschliessend in das bestehende Roche Brand Framework integriert und zur Umsetzung in der internen und externen Kommunikation aufbereitet.

Die Aufbruchstimmung ist spürbar, konkrete Massnahmen wurden eingeleitet.

Die Kombination der verschiedenen Muster illustriert, wie die Units von Roche pRED zusammenarbeiten: als ein starkes und facettenreiches globales Team, welches mehr als die Summe seiner Teile ist. Angewendet auf den verschiedenen Touchpoints, vermittelt das lebendige Grid ein Gefühl der Dynamik und Bewegung und ist gleichermassen konsistent, wiedererkennbar und einzigartig. Roche pRED steht jetzt in den Startlöchern!